Перед клиентом встала задача привлечения и формирования нового комьюнити потребителей, сблизить арендаторов (продавцов) и покупателя на территории дружественных событий, привлечь внимание к бренду, как социально ориентированного.
Дополнительной задачей стояло подключение потребителей к внутренней системе лояльности, длЯ удержания аудитории в «дружественном клубе»
Что мы предложили
1.Построение коммуникационной платформы через территорию дружественного спорта
2.Привлечение и формирование смешанных команд: среди покупателей и арендаторов торгового центра
3.Разработка серии фестивальных спортивных турниров по разным направлениям, чтобы охватить наибольшее количество аудитории по интересам
4.Проведение серии летне-осенних турниров на территории обновленного Парка
5.PR-компания – разработали лояльную кампанию, таргетированную на близлежащие районы
Решение
Серия турниров по различным направлениям спорта:
Футбол, волейбол, cтритбол, бадминтон, баскетбол
В качестве игроков привлечены любительские команды арендаторов и жителей ближайших районов, в том числе детские. В качестве партнеров были привлечены профессиональные сообщества
PR компания в локальных пабликах, на информационных носителях многоквартиных домов привлекло не только участников турнира, но и сформировала комьюнити из болельщиков
Результат
+ 2000 участников мероприятия (болельщиков)
+500 упоминаний в СМИ и соцсетях бренда и события
+200 привлеченные арендаторы к формированию призового фонда и спонсированию команд
+10 команд в каждой спортивной дисциплине формирование лиг по возрастному признаку (детские, подростковые, взрослые)
